Eat Just hat jüngst eine Investition in Höhe von 25 Millionen US-Dollar seitens des Private-Equity-Unternehmen C2 Capital Partners (C2) erhalten. Auch auf eine strategische Partnerschaft haben sich das US-Startup und die Beteiligungskapital-Gesellschaft geeinigt. Ziel der Zusammenarbeit: Eine erfolgreiche Ausweitung der Geschäftstätigkeiten auf den chinesischen Markt.
Innovation gepaart mit Finanzkraft und Know-how
"Wir sind dankbar für die Partnerschaft mit C2, um unser Geschäft in China auszubauen. Das Unternehmen verfügt über einzigartige Marktkenntnisse und Know-how in den Bereichen Logistik, Markenbildung, Marketing, Omnichannel-Vertrieb und Lieferung bis zur letzten Meile", sagt Josh Tetrick, Mitbegründer und CEO von Eat Just. Auch C2 Managing Partner Steve Lin ist voll des Lobes für den jüngsten Partner: "Wir freuen uns, die Mission des Pioniers für alternative Proteine Eat Just zu unterstützen und das Wachstum seiner innovativen Produkte und Technologien in China zu beschleunigen, indem wir die einzigartigen Erkenntnisse und Ressourcen des C2/Alibaba-Ökosystems nutzen."
Unterstützung durch ausgewiesene China-Spezialisten
Genau das war der Zweck der Gründung von C2 im Jahr 2018: Um Wachstumskapital und operative Unterstützung für Unternehmen bei der Skalierung in China bereitzustellen. Dahinter steht die Alibaba Group. Bei der jüngsten Finanzspritze handelt es sich um die Investition von C2 im Sektor der alternativen Proteine. Die Partnerschaft unterstützt derzeit die Markteinführungsstrategien von Eat Just, den Vertrieb, das Branding, das Verbraucherwissen, die Einstellung von Mitarbeitern und den regulatorischen Ansatz in China.
Kultiviertes Fleisch Teil des Plans für Ernährungssicherheit
Die Ankündigung der Zusammenarbeit mit C2 erfolgt direkt im Anschluss an die Aufnahme von Eiern auf pflanzlicher Basis und kultiviertem Fleisch – die beiden Hauptproduktkategorien von Eat Just - in Chinas nationalen Plan für Ernährungssicherheit. Gerade für Eat Just ist China ein äußerst lukrativer Markt. Denn China ist mit einem Anteil von mehr als 30 % am Weltmarkt der größte Eierproduzent der Welt und mit einem Anteil von etwa 30 % an der Fleischindustrie der größte Fleischkonsument der Welt.
JUST Egg, die pflanzliche Eimarke von Eat Just, wurde bereits 2019 in China auf E-Commerce-Plattformen wie dem zu Alibaba gehörenden Tmall.com eingeführt und hat seitdem seine Marke und sein Geschäft vor allem in Shanghai ausgebaut. GOOD Meat, der Unternehmenszweig für kultiviertes Fleisch von Eat Just, wird in Singapur bereits verkauft. Inzwischen bereitet sich das Unternehmen jedoch auf den Markteintritt in den USA vor und hat inzwischen auch erste Gespräche mit chinesischen Beamten geführt.
